一、Bing广告是什么？
2019年4月，微软将必应广告更名为微软广告。 他们将必应广告与其他独立的广告工具和服务合并。 所以现在，广告主可以在必应搜索引擎和微软受众网络(包括MSN和许多其他网站)上显示广告。
微软广告本质上相当于Google Ads搜索广告。 它是这样工作的:人们在Bing搜索引擎中输入搜索词。如果您广告中的关键词与搜索词匹配，您的广告将显示在bing搜索结果的旁边或上方。 你可以配置广告让人们访问网站，打电话或者直接上门。
你应该对谷歌广告相当熟悉。 因为Google Ads知名度高，比较火，广告竞争比较大。 Bing作为搜索引擎第二大市场份额，在广告上的受欢迎程度远不如Google广告，所以竞争小，广告成本会低很多，可以获得更高的投资回报。
目前，很多外贸人都开始逐步转战Bing了。今天，我们就来详细讲讲Bing Ads的投放和优化吧。
二、Microsoft Advertising 广告的投放
1、注册账户
https://ads.microsoft.com/Signup?s_int=en_us_acsignup_producthp&mcas=0
2、创建广告系列
这里有个很棒的功能：如果你已经做了谷歌广告，那么可以直接在这里登录谷歌广告将所有广告系列或者特定的广告系列导入Bing Ads。方法很简单，根据步骤要求点点选选就可以了。当然，你也可以选择制作新的广告系列。
Microsoft Advertising一共有7种广告类型，
包括：Expanded Text Ads，Dynamic search ads，Product ads，Microsoft Audience Ads，Microsoft Advertising in Bing Smart Search，App Install Ads和Responsive search ads
①拓展文字广告(Expanded Text Ads)：包括三个标题（Ad title），2个描述，一个显示网址、一个最终到达网址。 
其具体投放步骤如下：
创建新搜素广告系列，给广告系列命名、选择广告投放的地理位置、受众和语言。
然后，开始创建广告组，包括广告组命名、设置关键词、编写广告语、设置预算等。
上述步骤都跟Google Search Ads差不多。关键词类型包括广泛匹配，词组匹配，和完全匹配。在预算那里你可以设置每日预算以及最高每次点击费用。
大家可以来看一看编写广告语的界面：
你需要编辑的包括:最终的网站(手机和电脑)，展示路径，三个广告标题Ad文字广告描述。
在界面左侧，可以看到搜索结果顶部、侧边、手机端的广告预览结果。
②响应式搜索广告:具体流程与①扩展文字广告类似，只是你需要写几个广告标题和描述，然后让系统自由组合显示，确定最佳效果组合。您最多可以提供15个标题和4个描述。这里就不详细说发货流程了。
③微软受众广告:这个类似于谷歌展示广告。基于对用户兴趣的理解，包括搜索历史、浏览历史、页面内容和人口统计信息，系统会将这些信号与人工智能和机器学习功能相结合，为用户提供高度相关的内容，并确定要显示的广告。具体操作流程如下:
创建新的广告系列并选择受众广告。
然后创建广告系列，设置广告系列名称和预算。
设置广告组：包括给广告组命名，以及通过地理位置、年龄、性别、公司、行业、职称，再营销列表等各类组合来定位受众群体。这里比谷歌多的一个功能就是可以通过LinkedIn的专业个人资料来定位，个人感觉很是nice的。
编辑广告：
你需要完成的内容包括以下几点。
添加广告展示图片：上传图片后，系统会自动给出一系列不同的尺寸展示，觉得裁剪不合适的你可以点击编辑，自己拖动一下。
编辑广告的长短标题、广告语言、企业名称、PC和移动终端的登陆页面URL等。完成所有编辑后，单击保存。
为了更好的广告效果，还是建议每个广告组创作三个不同的广告。
此外，后台还有一个叫观众网络规划师的工具。通过设置不同的受众定位组合，可以得到预估的群体覆盖、展示量、点击量、月消费。
④动态搜索广告:
动态搜索广告看起来像扩展的文本广告，但它们会根据网站的内容自动定位相关的搜索查询，并且会响应这些搜索查询而动态创建。
动态搜索广告最适合两种类型的广告商:
拥有大量网络目录和不断变化的产品组合的广告商很难管理每个产品的搜索广告。
不熟悉搜索广告，但希望快速轻松尝试的广告主。
动态搜索广告仅适用于以下国家:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国。
发射过程很简单，不用我细说。
⑤APP安装广告:
应用安装广告和文字广告类似，但是你可以点击按钮去相应的商店下载应用。
App Install广告会自动检测客户的移动设备和操作系统，并发送到相应的苹果App Store或Google Play。广告商也可以使用与应用扩展相同的转换跟踪合作伙伴来跟踪转换:AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust和Branch。
但是，应用程序安装广告目前仅在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、英国和美国可用。目前仅支持美国苹果应用商店和谷歌Play商店提供的应用程序。不支持Windows或Windows Phone。
⑥产品广告:
产品广告使用特定的产品信息(在Microsoft Merchant Center中创建)来确定谁将看到广告。如果某人的搜索查询与产品相关，则可以在搜索结果中显示产品广告。
这和谷歌购物广告一模一样。因为步骤基本相同，可以去找之前写的谷歌购物广告教程。当然，你也可以选择直接将内置的谷歌购物广告导入到这里的产品广告中。
⑦Microsoft Advertising in Bing Smart Search
这类广告仅在加拿大（英语），法国，德国，英国和美国可用。
它是一种可以在Bing Smart Search结果中显示的点击付费搜索广告。
广告流程与上面提到的搜索广告相同，只是广告的格式进行了调整，以提供现代的触摸体验。例如，Bing智能搜索广告将包含您的登录页面预览，如上所示。
登陆页面预览是有效提高点击率和转化率的一个核心。需要注意以下几点:
Microsoft Advertising将定期拍摄目标网页的快照，以创建目标网页的预览。因此，你需要在目标网页上创造最佳的客户体验。相关的、有价值的、引人入胜的内容。
登陆页面广泛使用Adobe Flash或HTML5，否则会影响预览显示。
三、微软广告的优化广告
1、关键词优化
只有高转化的精准词才作为广告的关键词。
每个广告组使用两种以上的关键字匹配类型。
每个广告群使用5到20个关键词是合适的。
及时查看用户的搜索词，扩展负面关键词列表。
在广告和落地页中投放关键词，提高广告的相关性。
通过不断优化广告相关性、登陆页面体验和预期点击率来提高质量得分。
使用Bing站长工具，获得更有效的关键词推荐。
2.广告语言优化
广告语要包含关键词，重要的关键词完美匹配出现。
广告语言中有吸引用户点击的元素。
广告语言要有感染力，恰当运用数字。
每个广告组制作三个以上的广告。
广告登陆页面优化
登陆页的内容应该是原创的，没有语法错误。
排版美观，速度快。
内容应该包含关键字
登录页面应该有行动号召和在线表单。
3、广告登陆页面优化
登陆页的内容应该是原创的，没有语法错误。
排版美观，速度快。
内容应该包含关键字
登录页面应该有行动号召和在线表单。
4.指定广告的时区。
Bing有一个很酷的功能，可以让你指定广告的时区。
有了这个工具，你就可以有针对性地投放广告，在最佳时机吸引用户。
Bing广告+优化的详细教程来了！
5、使用广告附加信息
Microsoft Advertising支持广告附加信息有：sitelink, call, location, app, review, image, and callout。建议根据自己的业务类型选择合适的附加信息从而增加广告点击率和互动率。
6、考虑退出Bing的搜索合作伙伴网站
Bing的一些搜索合作伙伴网站，基本都是一些利基网站（niche sites），虽然他们可能帮你增加曝光率，但也可能带来大量的低质量流量，如果你不缺流量，并且想控制流量质量的话，可以考虑将其排除掉。
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