在PPC广告方面，我们认为Bing Ads和Google Ads是非常常见的。最重要的是:
哪个平台覆盖面更大？
哪个更便宜？
哪个定位功能比较多？
哪个会带来更多的转型和收入？
谷歌无疑拥有大部分搜索市场，但必应广告当然不应被遗忘。营销人员应该考虑谷歌广告和必应广告，而不是只考虑其中之一。
让我们看看两个强大的广告平台之间的关系和动态；最重要的是如何最好地将它们结合起来使用。
谷歌广告和必应广告的区别
这两个平台背后的概念是相同的。两者都是点击付费广告平台，旨在帮助企业覆盖特定受众，增加流量，增加收入。
同时，每个平台都有特定的功能和优势，使其具有独特性和优越性。
在我们强调两者的区别之前，这是每个平台都有的一招。
谷歌广告
谷歌广告由两个广告网络组成:
1.在搜索网络中:广告文本广告出现在搜索引擎结果页(SERP)上，下面的例子是
2.在展示广告网络中:广告制作展示了互联网上出现广告的广大网站。
必应广告
必应属于微软，拥有三个搜索引擎——必应、雅虎和美国在线——所以当你在一个平台上做广告时，你的广告实际上是三个。这为Bing、Yahoo和AOL拥有和运营的所有网站以及各种合作伙伴网站的搜索者开辟了一系列广告。
必应广告和谷歌广告
我们来看看Google广告和Bing广告在一些基础方面的对比，比如显示网址、说明文字、关键词、点击率等。
谷歌和必应都会在广告标题下方显示网址。Bing以粗体格式突出显示其显示URL。谷歌广告不会:
以前，谷歌允许两个独立的描述行，每个限制35个字符，而必应提供了一个最多71个字符的行。 现在，Google和Bing都允许在一个长描述字段中包含80个字符。
Google和Bing都提供关键词研究工具，广泛匹配和否定关键词定位。 两个平台的主要区别在于Bing上关键词的流量要低很多。
因为雅虎和MSN都提供财务报告，Bing广告在购物和金融服务搜索方面往往有更高的垂直点击率。 这是因为他们提供了大量的购物和金融资源，在这些平台上搜索垂直广告可以吸引高度关注的潜在客户，获得更多的参与度，获得更高的点击率。
众所周知，谷歌已经占据了搜索引擎市场的主导地位，所以它的搜索量更大，覆盖面更广。 它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。 必应网也在快速成长。 看看这些数字:
Bing现在占全球桌面搜索引擎市场份额的34％。
最重要的是，Bing Ads覆盖了使用Google AdWords无法覆盖的6300万搜索者。因此，如果您没有使用Bing Ads，那将是大量错失的机会。
了提高可见度之外，Bing还允许广告客户覆盖年龄较大且受过更多教育的受众群体。如饼图所示，Bing网络中近40％的范围从35岁到54岁不等，而近25％的Bing用户年龄超过35岁：
此外，约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多：
Bing缺乏数量，它肯定会弥补性能。虽然预算因行业和每个广告客户而有所波动，但一家特定的数字营销机构发现，Bing仅花费了相当于其它广告费用的20％-35％
根据ReportGarden的统计，每次点击费用在Bing Ads上平均为7.99美元，在Google AdWords上平均为20.08美元：
在比较每个广告平台的成本时，重要的是要记住，必应和谷歌并不总是获得相同的流量。 在某些情况下，Bing广告的CPC较低，但流量质量也较低，因此广告主支付的转化费高于AdWords。 反过来也可能是这样——有了合适的流量，Bing PPC可以产生更多的销量和更低的CPC。 好在Bing上由于竞争低，更容易以较低的成本获得所需的流量，从而获得较高的投资回报。
Bing PPC带来更多好处
Bing Ads不仅涉及扩展覆盖范围，年龄较大且收入较高的受众群体，较少的竞争，较低的每次点击费用以及可能更高的投资回报率。其他好处发挥作用。
导入您的Google广告系列
创建Bing Ads帐户后，该平台可让广告客户直接将现有的Google AdWords广告系列导入Bing Ads。只需点击几下，您的广告系列就可以启动并运行，而无需从头开始重新创建所有内容：
Bing在广告组一级提供更精细的定位。虽然Google允许广告客户在广告系列一级设置其广告网络，位置，语言，广告投放时间设置和广告轮播设置，但广告组仍然仅限于其广告系列级设置。另一方面，Bing Ads也允许在广告组级别进行调整。Bing还允许广告客户将不同的广告系列分配到不同的时区 - 这是AdWords不提供的功能。
由于AdWords移动广告定位的限制，Bing Ads的Google AdWords在设备定位方面有所优势。Bing允许广告客户根据其设备类型和操作系统定位特定受众群体。当您只想定位移动用户时，它还提供了不在桌面上显示广告系列广告的选项。使用AdWords，选择退出桌面广告不是一种选择。
与AdWords一样，Bing PPC为广告客户提供了添加其他信息的机会，这些信息可以说服搜索用户点击。这些额外链接可能与定价，演示，内容下载，免费试用等有所不同。并非每个付费搜索广告都会保证显示附加链接扩展，因此当它们显示时，会更多地吸引用户的注意力，因为整体广告比SERP列表中的其他广告要大得多。
Bing在披露有关其搜索合作伙伴的详细信息时完全透明，允许广告客户准确了解其流量来自何处。该平台提供有关广告系列中每个搜索合作伙伴的效果的详细报告，包括有关所有指标的详细信息，从展示次数到转化次数。
点击PPC广告的Bing用户更倾向于使用他们发送到的网站和目标网页。他们也以更高的利率转换。上面提到的搜索引擎人员研究发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌广告高出10％-56％。
那么，您应该使用Bing或Google广告吗？
希望到现在为止，最好的数字广告策略是同时利用两个平台，只要您的预算允许。
Google AdWords可能是数字广告的首选，但Bing非常适合补充您的PPC策略并填补您在线状态的任何空白。通过Bing广告随附AdWords广告系列，您可以将覆盖范围扩展到新的和独特的区域。尽管谷歌拥有更多的搜索量，但Bing拥有更高的定位，更低的竞价竞争，并且通常具有更低的每次点击成本。
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